在2025年中，UTMB环勃朗峰越野跑系列赛在法国霞慕尼小镇圆满落下帷幕，这个汇聚了越野跑精英的盛会被誉为“越野跑的奥运会”。来自萨洛蒙的多位顶级运动员在赛场上表现出色，彰显了品牌在越野领域的强大影响力。这一切发生的同时，萨洛蒙作为米兰-科尔蒂纳丹佩佐冬奥会的官方制服供应商，为27000名工作人员和志愿者提供了精美的制服，进一步巩固了其在全球市场的地位。
这些成就让市场意识到，萨洛蒙的迅猛增长之旅仍在持续。然而，真正的市场数据在亚玛芬体育集团最近发布的财报中展现出来。2025年第四季度，亚玛芬体育的营收增长了27%，达到了65.66亿美元，而萨洛蒙的年销售额更是首次突破了20亿美元。
亚玛芬体育全球CEO郑捷在财报会议上表示：“这一季度标志着亚玛芬体育的突破性进展，得益于始祖鸟和持续快速增长的萨洛蒙品牌，集团实现了强劲的业绩。”这暗示着萨洛蒙已经成为亚玛芬体育的第二增长引擎，其山地户外服饰及装备的销售同比增长了29%。
鞋履业务的蓬勃发展
在过去的几年中，萨洛蒙的鞋履产品日益成为公司增长的支柱。尽管气候影响了冬季销售，雪具业务依旧强劲。郑捷指出：“虽然第四季度天气条件不利，市场需求依然保持韧性，滑雪和单板滑雪的参与人数达到了历史高峰。”
鞋履则是多数消费者接触萨洛蒙的主要途径，该品牌自1947年成立以来，便从专业雪具跨界到山地运动领域，并成功扩大了户外鞋履的版图。尤其是在过去十年，通过与时尚潮流相结合的策略，萨洛蒙的鞋履产品迅速走俏，探索出包括XT-4、XT-6等在内的系列产品。这样一来，现代消费者对萨洛蒙的印象便不仅限于滑雪和越野跑。
根据近期财报，鞋履业务的迅速扩张成为亚玛芬体育的又一增长驱动力。尽管具体数字未公布，萨洛蒙鞋类业务在2024年实现了10亿美元的销售目标，并在2025年持续强劲增长。
越野与路跑的双重发展
作为越野跑的领导者，萨洛蒙不断投入资源，致力于推动越野跑运动的发展。在国内市场，萨洛蒙特别引入了国际越野赛事IP“黄金联赛”，并通过“灯塔计划”不断完善对运动员的支持，助力越野跑的长远发展。
除了越野鞋，萨洛蒙的路跑产品也在不断发展。近年来，马拉松赛事的盛行为品牌进入路跑市场提供了契机。2024年，国内马拉松赛事数量高达749场，与此同时，萨洛蒙也在其中展现出色表现，推出了S/LAB Phantasm 3等跑鞋，这一系列新产品创新大幅提升了跑者的竞赛体验。
不得不提的是，萨洛蒙的路跑市场投资已有十年之久。早在2015年，品牌便推出了专为马拉松设计的战靴“小红鞋”S-Lab X-Series，用于满足日益增长的消费者需求。
因此，萨洛蒙在路跑市场的成功其实是经过长时间积累的结果。2025年，随着路跑风潮的持续，萨洛蒙计划继续推进在此领域的战略布局，力争成为高端跑步市场的引领者。
在产品设计和功能上，萨洛蒙也在不断探索新机遇。比如，开发了兼顾不同路况的Aero Glide 3 Gravel鞋款，专为在城市道路与自然环境之间切换的跑者设计。此外，针对路跑市场，萨洛蒙还推出了新FALCON FLY高端竞训跑服系列，进一步丰富产品线。
通过这些创新，萨洛蒙不仅聚焦在性能提升，也在时尚设计上有所突破，满足了消费者多样化的需求。近年来，服装业务逐渐成为新增长点，吸引了更多的研发资源投入，让品牌备受好评。
打响城市战略，提升品牌影响力
进入2025年，萨洛蒙在零售层面持续发力，全球首家户外风尚专门店在巴黎开业，随后，中国市场也相继开设了多家概念店，增强了品牌与当地文化的联系。这一系列的举措不仅提升了品牌的知名度，同时也符合了中国市场的多元需求。
萨洛蒙通过“重点城市”战略，在市场扩张上采取了稳扎稳打的方式，并结合数字化工具和社群体验，提升了品牌战略的实际效应。2025年，萨洛蒙在重要城市举办的各种活动，让品牌形象与市场契合得更加紧密，自此，知名度显著提升。
在不断的探索和创新中，萨洛蒙年销售额超过20亿美元的目标仅仅是一个新的起点。在品牌的发展历程中，创新始终是其核心基因，未来萨洛蒙势必将发掘更多运动项目的新机会，继续实现品牌的长期增长。
值得关注的是，品牌在新任创意总监Heikki Salonen的带领下，预计将引入更多前卫的设计理念，使品牌形象更加鲜活。随着全球影响力的提升，萨洛蒙的未来值得期待。
总之，萨洛蒙的高速增长故事正在继续，这是他们在各个层面不断努力实现的结果。未来，他们将继续推动运动风格和性能的双重增长，推动品牌在全球市场的扩展。
