在2024至2025年冰雪季，中国居民参与冰雪运动的人数达到了惊人的2.92亿，标志着2025年的冰雪经济总规模首次突破了万亿元的门槛。这一系列成果表明，国家在“十四五”期间对体育产业的重视得到了有效的推动，年均增长率分别达到了8.8%和10.5%。
在3月9日举行的全国人大四次会议上，国家体育总局局长高志丹分享了这一系列引人注目的统计数据，强调了政府对于冰雪经济和赛事经济的战略支持。
今年的政府工作报告进一步指出，要发展赛事经济、冰雪经济以及户外运动，努力建设和利用好人民身边的运动场地设施，并且积极培育更多的地方特色体育赛事。
在两会期间，各地的人大代表和政协委员们纷纷就冰雪运动、赛事经济和文旅消费等议题提出了建议，用以推动消费的扩展和内需的释放。高志丹表示，国家体育产业依然有着巨大的发展空间和潜力，国家体育总局将倾力推动高质量的发展，文化和旅游部的部长孙业礼也提到，旅游业应成为民生产业和经济的战略性支柱。
冰雪经济的发展
今年冰雪经济总规模破万亿
回顾历史，十年前，习近平总书记首次在黑龙江代表团审议时提出了“冰天雪地也是金山银山”的理念。今年在黑龙江团组活动中，冰雪经济依然是一个热词。在今年春节假期，黑龙江全省接待游客多达3009.4万人次，实现游客花费387.9亿元，同比分别增长了14.6%和15.3%。预计到2025年，全省冰雪经济总规模将达到3011.8亿元，增长率为13.2%。
全国人大代表王合生指出，冰雪旅游已经连续三年火爆，展现出可持续发展的良好势头。随着对外免签政策的实施，黑龙江的冰雪资源吸引了更多国际游客，尤其是来自俄罗斯、韩国和东南亚国家。哈尔滨机场的新航线和航班增加，为促进入境旅游提供了切实保障。
王合生还透露，2026年的哈尔滨国际冰雪经济博览会将吸引20多个国家和地区的289家企业参展，黑龙江的大力拓展“冰雪+”产业，正在推动相关装备、餐饮、住房和演艺等产业的快速发展。
此外，王合生提到，在关注冰雪的同时，哈尔滨也为游客提供了更多温暖的人性化服务，比如在旅游热点地区设置暖手炉和暖亭，确保游客在享受冰雪美景的同时，感受到温暖的关怀。
推动赛事经济的有效措施
全国政协委员戴斌表示，冰雪旅游已经融入越来越多人的日常生活，必须通过有效的规划引导实现多元业态的融合。同时在米兰冬奥会中，展示了中国科技的强大能力，令运动品牌在国际赛场上展现了中国的专业与智慧。
高志丹称，自“十四五”以来，体育产业已在持续增长，特别是自北京冬奥会后，3亿人参与冰雪运动的成果逐渐显现。预计在未来，全产业链的跨越式发展将推动冰雪经济继续攀升。
同时，吉林省也在积极准备2027年第33届世界大学生冬季运动会，吉林省文化和旅游厅厅长孙光芝透露，已经设立了5亿元的冰雪经济基金，旨在全方位支持本地的冰雪产业。
赛事经济的新机遇
将赛事流量转化为经济增量
赛事经济正成为促进文旅消费的重要力量。例如，江苏省的足球城市联赛（“苏超”）不仅激发了公众的足球热情，其现场观众已达到243万人次，场均上座率更是创下省级联赛的新高。这样的活动显著推动了江苏省的文旅经济。
全国人大代表刘小涛在会议上鼓励大家支持“苏超”，并期望其在今年继续火热发展。
全国政协委员蒋鹏举强调，“苏超”不仅是赛事的成功，更是文旅相结合的生动体现，展现了体育强国建设中的全面发展。各个城市的青训和场地建设都因此得到了极大推动，赛事的影响力已经超越了单一的体育范畴，成为城市更新和社会凝聚力的重要载体。
从各地的热烈响应来看，赛事经济正在激发各地对本土赛事发展的重视。一些地区甚至出台了扶持本土赛事的政策，给予赛事承办单位资金奖励。而如何将赛事流量转化为经济增量，依然是未来工作的重点。
通过不断深入开展文商旅体的融合，推动赛事的多元化发展，完善产业生态，从而实现经济的全面增长，将是各级政府和相关部门未来的重要任务。
